腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

相比起QQ、微信等老熟人,近几年各互联网巨头在各种基于兴趣、主题、地理位置等陌生人社交方面的尝试都并算不上一帆风顺。但Clubhouse、Discord、Telegram等软件的火爆,也让人无法否认用户对这种“多元群组社区”的强烈需求。

6月28日,腾讯朋友APP内发布通知,由于业务发展策略调整,这款2008年公测、2017年关停,2019年调整后再度上线,如今再次停止运营的社交产品,记录了腾讯在陌生人社交上,一次以失败告终的尝试。

不过近日,腾讯又一款陌生人社交产品浮出了水面。根据Tech星球的消息,腾讯正在内测一款名为“Q次元”的群聊APP,这款产品由腾讯PCG创造营打造,产品的官方定位为“为年轻人量身打造的一站式多元群组社区。”

腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

相比起QQ、微信等老熟人,近几年各互联网巨头在各种基于兴趣、主题、地理位置等陌生人社交方面的尝试都并算不上一帆风顺。但Clubhouse、Discord、Telegram等软件的火爆,也让人无法否认用户对这种“多元群组社区”的强烈需求。

基于群组、支持语音和文字聊天的“Q次元”,是否能在国内取得如Discord一般的成功,对于巨头们而言很重要。

腾讯的社交新尝试

目前“Q次元”仍处于内测阶段,并仅支持iOS设备,登录需要邀请码,所以对于和笔者一样没有邀请码的安卓用户而言,想体验到软件还需继续等待。

但从官方的截图,以及Tech星球等媒体的报道来看,目前“Q次元”的功能还很简单,更像是一个“独立加强版”QQ群。

腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

与Discord类似,在游戏、ACG等基于兴趣或内容的大的群组下,群组的创建者或任意成员可以在群组内创建频道,频道分为语音聊天和文字聊天两种形式,用户可以根据频道的主题和内容定位,进行设置。

文字聊天就和普通的群聊别无二致,语音聊天也让GameLook产生了Clubhouse等语音聊天室的即视感,频道的创建者可以发起聊天并主持,其他群组内的用户可以选择参与聊天或者旁听。

不过可能是由于目前“Q次元”仍处于内测阶段,所以软件并没有采取群组可公开搜索并申请加入的模式,暂时只能通过扫描已在群组内的成员分享的群组二维码才能加入。

腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

对于“Q次元”,官方表示这是一款“比微信稍远,比微博更近”的社交软件,而在QQ微信霸占熟人社交这一块蛋糕的时候,已经有太多的产品在陌生人社交上发力。

其中就包括腾讯。除了1.35亿美元投资Soul,以及兴趣部落关闭、“朋友停止运营”等新闻,腾讯近几年也推出过数款与社交有关的产品,就比如社交电商“小鹅拼拼”,又或者是被网友笑称为社交工具的腾讯游戏,以及“年轻人的语音派对”HOOD,这即是腾讯针对年轻群体的一款陌生人语音社交产品。

以HOOD为例,我们就可以在这个软件中看到腾讯在陌生人社交上下的功夫,经典的语音聊天房,照片瀑布流的广场,左滑右滑的匹配系统等,利用当前最流行的线上社交玩法,狙击年轻用户的喜好。

腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

不过即便如此,在熟人社交上风生水起的腾讯,在陌生人社交领域,想要从探探、Soul、玩吧等“交际花”手中抢夺地盘,并算不上容易。也正因如此,不论是尚未上线的“Q次元”还是已经成形的HOOD,对于迫切想要扩大自己在社交上影响力的腾讯而言,都是不可轻易放过的机会。

白热化的社交赛道

“Q次元”和HOOD等尝试是否成功还需要等待用户的反馈,但腾讯用这两个产品,再一次向我们证明了语音社交的重要性。

作为近年社交领域较为热门的概念之一,语音社交产品的表现可以用夸张来形容,而这种夸张也从另一个方面体现了陌生人社交激烈的竞争。

全球市场来看,去年的Clubhouse最初一码难求,在邀请注册制下,今年2月,Clubhouse的用户数就超过了200万,4月也曾传出过推特将以40亿美元收购Clubhouse的新闻,虽然收购无疾而终,但在后续完成C轮募资后,据《彭博》指出,Clubhouse估值已经接近 40 亿美金。

腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

另一款与现在的“Q次元”相似,集语音聊天、视频通话、直播于一身的即时通讯产品Discord更是在去年年底,公司的估值就达到了70亿美金,今年4月,微软还向Discord抛出了价值120亿美元的橄榄枝,但被Discord拒绝。

在国内,早在2018年开始,语音社交也一直是创业的热门赛道,探探、soul都被视为这一赛道强有力的竞争者;TapTap两名联合创始人张乾、黄希威“新的开始”正是一款主打游戏的语音社交社区产品“好说”;甚至连专注科普的果壳,都推出过一款语音聊天应用“递爪”。

而这一赛道的老将–TT语音,累计注册用户已经超1亿,月活用户超2000万,目前已经在筹备上市事宜,计划募资2亿~3亿美元加速扩张。

Q次元如何引爆?

前有明星产品,后有语音老将,往外看Discord等软件似乎也不可动摇,但作为陌生人线上社交的一种形式,语音社交却并没有成为蓝海,反而达到了一种白热化的阶段。

归根结底,陌生人社交不同于游戏,社交工具不需要在意内容和方式的原创性,同一个语音聊天室,同一个照片分享的广场,同一种左右滑动的玩法,谁能满足了用户社交的需求,谁就有可能在竞争中活下来。这也成为了字节、阿里、腾讯等一众大厂,在社交上一度折戟,起起伏伏的原因之一。

在这样的背景下,我们再来看“Q次元”,从“Q次元”目前披露的功能来看,该产品的成长方向更类似于Discord而不是自家的HOOD,作为产品现阶段的两大卖点:语音和群组,也就成为了腾讯想要弯道超车不多的选择。

前者有腾讯GVoice等在语音方面技术的积累,至少可以保证产品的语音体验,可以和当前一众语音聊天室拉开一定的差距。

重点是群组,Discord的崛起较为通俗表述就是:一家公司推出了一款专门在豆瓣进行推广的线上即时通信工具,随后豆瓣的各个小组开始在这个工具上创建自己的服务器,以便小组成员进行及时的交流、分享,而非论坛回帖或私信。而这些服务器在脱离了豆瓣这个平台的限制后,自然而然就能吸引更多具有相同爱好的用户。

以类似模式从Reddit论坛崛起的Discord,又因为背后团队自身的游戏基因,以及平台公开发行之后,Twitch、微软等公司对于Discord支持,于是才让如今的Discord有了极强的游戏色彩。不过即使不是游戏,基于Reddit论坛活跃的用户,和丰富的子论坛,让Discord流行的也可能是动漫、技术等其他群组。

同样的,如果“Q次元”试图在国内再现如Discord的成功,作为一款以聊天为核心,没有广场、滑动选择等社交玩法的产品,“Q次元”就必须丰富自己的群组组成,在产品前期除了用户自发组成小团体,腾讯完全可以联动自家的游戏影视等内容,吸引丰富多样的玩家进入其中的同时,提供专业有趣的内容,激发群组的活力。

腾讯Q次元开测,杀入语音红海,目标“中国Discord”?

从游戏到明星到文化再到宠物、体育各类群体应有尽有

不过从这种角度来看,除了游戏、电竞、直播等腾讯信手捏来的渠道外,或许“Q次元”最佳推广的平台可能是微博,毕竟同时具备群组(各种超话)丰富多样,平台内置的社交系统体验不佳同时用户又极其活跃,乐于分享和发表意见的平台,在中文互联网中并不算多,另一个是百度贴吧。

只不过提起微博和腾讯逃不开的话题就是明星,而上一个沾上明星,同样也是Q字打头的社交产品,QQ的兴趣部落还没有凉透呢。

至于未来的变现,Discord采用的是用户订阅制,“Q次元”也完全可以向它的Q姓亲戚借来QQ秀,虚拟化身与线上群聊本来就是天生一对,特别是多人语音线上派对。并且这对于其他公司或许是新鲜内容,对于腾讯而言,更像是文艺复兴。

结语:

马化腾曾表示:年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂,这是我最大的担忧。

不论是HOOD还是“Q次元”,在他们身上我们都可以看到无数热门社交软件的身影,毕竟现在市面上流行的社交软件并没有多少不同,社交软件的核心竞争力也不在于原创的社交玩法,而是利用概念和标签或群组将用户联系起来。

HOOD的选择是兴趣,而目前更像Discord的,只有聊天的“Q次元”,最重要的自然就是群组。只不过腾讯是否会选择在百度贴吧、微博、豆瓣等现有的大型社区推广这一产品,还是从自家公司的内容出发,用官方群组吸引用户,或许将决定该产品的命运。

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