当90后逐渐成为社会的顶梁柱之后,00后接棒成为最“叛逆”的一代。但是,他们的叛逆与90后不同,作为网络的原住民,他们敢自黑,敢娱乐,也敢真正地表现自我。当然,也有更加多元化、个性化的需求。
就以追求“美”来说,00后始终走在时尚的前沿。其中,妆容是他们对美学追求达到极致最具代表性的特征之一。从精致而又轻薄的韩系妆容、小清新但元气满满的日系妆容,再到“一颦一笑,可倾城,一笑一嗔,亦销魂”的国风妆容,以及最近逐渐盛行的茶艺妆容,都是他们勇于表达自我的外在表现。
但关于如何及时满足00后们在不同层面对美的需求,众多品牌商都还在探索中。对此,聚焦变“美”,不断完善美学内容生态的美图或许可以通过多年深耕的洞察给出自己的解释。
首先,多维度洞察,从日常生活中探寻年轻人需求变化。前不久,美颜相机正式上线了国风妆,一经推出,便受到广大年轻人的喜爱与追捧,搞怪风、禁欲风、可爱风等图片层出不穷。国风妆上线的背后其实是美图对年轻人生活以及社会美学走向的深入了解。
近几年,重振旗鼓的古装剧在兼具古装造型的同时,也引入了一些当代人的观念与思维,庄重而不失活泼,成为爆款。此类古装剧大火的背后,其实是当代年轻人对古今文化融合的认可,是传统文化与现代思想的碰撞。受此启发,美颜相机国风妆将不同朝代的美学精髓与现代妆容相结合,引领潮流,满足00后们对于美的独特认知与需求。
同时,通过旗下影像拍照、影像处理全系产品沉淀的大数据,以及数十万用户真实的反馈,美图也进一步深入了解了年轻人变美的新趋势。美图根据去年发布的《2019,那些关于自拍小秘密——美图年度自拍趋势数据报告》发现,年轻群体对于美的追求越来越“个性”,他们不再人云亦云地追求过度美白、磨皮的网红脸,反而倾向于更为真实的美。
基于此,美颜相机推出了主打真实还原肤质状态、不假面,保留皮肤细节与原本色号的“原生模式”,这一功能获得了众多年轻女性用户的极大肯定,这也意味着我国女性正在逐渐释放出最真实的一面,展现出强烈的审美自信,这也是00后们一直致力于追求的“本来的自己”。
通过生活中的细节以及人性需求的洞察,将技术与艺术相结合,引领美学潮流,是美图秀秀在做,并且会一直做下去的事情。
