最新消息:欢迎来到 艺宵网,有任何问题或建议请联系!在线留言

播客行业再迎重磅激励政策 荔枝的回声计划成色如何

Jacky 艺宵网

各大平台围绕播客的竞争战正在白热化。9月25日,音频平台荔枝上线了“回声计划”的2.0版本,该计划是荔枝面向所有内容创作者推出的长期项目。本次回声计划面向各类内容创作者,比如播客、图文创作者,音频爱好者,MCN等等,只要入驻荔枝发布音频,就可参与回声计划2.0。

根据官方介绍,升级后的回声计划将根据创作者不同阶段的需求,提供多方面、针对性的扶持,贯穿全年,帮助内容创作者获得更广阔的发展空间。上线仅三天,全平台有超过1万名主播参与,另外新增2000名新播客主播入驻荔枝。

可以看到,在短视频平台如日中天的当下,在播客方面,扶持计划也在不断完善与进化。

对于平台来说,播客(主播)作为行业的核心资源,谁能获得更多的独家播客,就意味着谁能在行业内拥有更多的话语权,在同一赛道上,无论是“老玩家”荔枝、喜马拉雅,还是新入局却引发关注的小宇宙,都在不断完善自身的产品与商业模式,以支撑起播客圈的需求。

播客圈“用脚投票”?荔枝激励金政策足够动人

就在荔枝上线“回声计划2.0”当天,网易云音乐也公布开通社交板块“播客云圈”,简而言之,就是从原来做关注音乐人社区动态的“云村”,拓展至播客圈。稍早前,喜马拉雅APP正在内测“时刻文稿”功能。而据媒体一财近日报道,播客商业化尝试在不断涌现,天猫等大厂也纷纷涌入这一新赛道。

作为以UGC音频内容为主的平台,内容创作者的成长成为荔枝这样的平台的重中之重。此次回声计划2.0的推出,尤其是计划中体现的“重点关注创作者们不同发展阶段的不同需求,持续进行针对性的扶持”,显然就是这种平台战略下的自然选择。

观察荔枝对外的激励政策可以发现:流量与现金激励成为直接发力点,线下聚拢资源的的播客沙龙也成为平台的推进重点,而针对不同级别、不同发展阶段的播客,使用不同的激励手段,且完善播客和听众之间互动、了解的功能。随着扶持计划“门槛”变低,意味着素人、有志成为播客的泛内容创作者能够在荔枝获得更多曝光机会。

话不多说,首先谈谈荔枝回声项目的 “创作收益激励金”政策,目前按有效播放量折算收益,非独家签约主播为万次播放5元,独家签约主播为万次播放10元。荔枝官方同时强调,创作收益激励金规则目前还在试行阶段,相关的收益汇率会有动态的优化调整。

话音刚落,9月30日,荔枝就对外公布,回声2.0将在国庆假期(10月1日至8日)实行“创作金限时翻倍不封顶”活动。翻倍后,独家主播万次有效播放量达到50元,非独家主播则有25元。

“这一标准的设立,主要是希望让我们主播的发力方式更直接且更聚焦。”荔枝提到。

那么,这样的激励金政策足够吸引人么?且在行业内的“成色”如何。

根据公开信息梳理,各大音视频平台的万次播放量的分成标准浮动较大,在1至20元之间。在头条,只针对视频类,目前原创1万播放12-20元左右,非原创1万播放量价格要低很多大概在4元左右。另外,创作者还要考虑视频制作的精力和成本;企鹅媒体平台,原创独家在10至15元之间,非独家则在1至5元之间浮动。而今年4月喜马拉雅公布的“春生计划”,只提到了10亿流量扶持等激励手段,并没有直接提及具体的激励金。

可以说,荔枝的激励金政策跟短视频行业相比,虽然不是属于拔尖的存在,但在播客圈内也足够诱人。“如果单纯看国庆期间的限时翻倍活动,播客很难不想来分一杯羹。”一位专注播客圈的专业人士提到。

据了解,随着回声计划的不断推进,未来荔枝还将落地更多的变现方式,计划放开所有主播的付费权限申请,简化成长与孵化路径。“只要拥有好的播客内容,皆可提前进入付费内容赛道”。

激励金之外 荔枝扶持还重在“多样化”

此前,荔枝也曾尝试推出扶持计划。2019年6月,启动了播客扶持季;同年八月启动的回声计划1.0,目标群体从音频扩展为短视频、文字等领域的内容创作者。加入荔枝,通过音频内容创作,获得扶持奖励。数据显示,大凯说、北京话事人等荔枝站内优质主播在去年回声计划的收益近10万。

今年第二季度起,荔枝推出了月度“菁英榜”计划、“活力新声发现计划”和“闪耀新星”等活动。同时,荔枝还邀请了著名的音乐制作人来对“荔枝音乐红人”节目中的优秀创作者进行编曲制作方面的指导,定期邀请优质主播探访总部等。8月份,荔枝就邀请站内头部主播、怡乐电台主理人张志远探访集团总部,并做线下交流分享会。

观察播客行业会发现,基于各家平台调性与内容生态的不同,围绕播客的具体动作,除了固定的流量、现金以外,平台之间也体现出了差异化。

作为以UGC音频社区为主的音频平台,荔枝更注重社区氛围的搭建,作品的受众群体也比较“纯粹”,粉丝的粘性自然更高。例如,在播客MCN打造上,荔枝还将聚合尽可能多的优质创作者来进行内容搭建,打造特色的精品栏目,提升付费内容的销量。一直以来,荔枝站内主播与粉丝间的良好互动,为上述的激励政策提供了合适的土壤条件。

这背后,也是荔枝对互动玩法的研究不断精进。回声2.0还将全面升级创作者数据中心。这其中包括设立主播指数,播客可在后台了解更新频率、粉丝增长和互动活跃、作品流量等维度。而在内容数据体系化方面,则是利用AI赋能,开放粉丝数据,细化播客数据,精准定位粉丝群体的行为喜好,以此对播客的内容创作和变现提供平台性的支持。

此外,荔枝还专门针对新主播进行了“流量冷启动机制”,即对新入驻且参与回声计划的主播进行流量扶持——30天内助力优质新手主播涨粉5000+。

此次扶持计划,荔枝也启动了线下播客沙龙活动,届时荔枝会利用平台多年的积累,通过聚拢资源、邀请优质播客,在北京、上海、广州等地畅谈播客的现状和未来,共同剖析行业热点与痛点,倾听内容创作者的心声。

总的来说,荔枝将从变现服务体系、落地播客沙龙、流量扶持计划与创作者数据中心的升级搭建等四个维度进行多方面的扶持——方式足够多元,总有一款适合播客。

在播客圈,流行着一个说法:绝大多数新成立播客的存活期只有七个月,原因在于得不到听众与客户中任意一侧的正反馈。特别是对于那些中小播客来说,选择远比努力重要,如果选择了一个适合自己的平台,就意味着将会获得更多的职业发展机会。

同时,随着传统音频产业链条被打破、线上流量竞争加剧,也在倒逼各家平台在宣发资源扶持、现金补贴等多方面进行升级,对于播客也是好事,有了平台官方助力,能够帮助更多的中小播客甚至新入场的播客们实现崛起。

大家都在看

incaseformat病毒大面积爆发,请早做防范
科技资讯

incaseformat病毒大面积爆发,请早做防范

观威海 2021-01-14 536浏览 0评论

近期,部分单位政务网、互联网电脑感染“incaseformat病毒”,病毒可通过U盘、光盘等移动介质传播,导致删除大量文件且无法恢复,请各单位及时更新杀毒软件病毒库,专杀工具互联网下载地址:http://59.224.26.143。下班后关闭不使用的电脑,不要长期使电脑处于待机状态。...

2021年需要关注的10个IT趋势
科技资讯

2021年需要关注的10个IT趋势

Danny 2021-01-13 637浏览 0评论

当行业分析师和技术专家在2020年年初做出年度预测时,他们专注于云计算、人工智能、机器人等技术将如何改变市场。他们预测,对IT人才的需求将会供不应求,数据科学将继续发挥重要作用,数字化转型将决定组织业务的成败。但他们却没有预料到在全球爆发的新冠病毒疫情会从根本上改变人们工作和个人生活的各个方面。...

阿里百度等互联网平台上线“绿网计划”
科技资讯

阿里百度等互联网平台上线“绿网计划”

郑合惠子 2020-11-28 898浏览 0评论

每一年,涌入互联网平台的非正常搜索高达数百亿次。这些搜索背后,可能暗藏着试图自杀的人的挣扎与呼救。让每一次搜索背后的求助都能得到回应,而不是冰冷的报错与拦截,阿里百度等互联网平台上线“绿网计划” ,用暖心的宣导呼吁来取代“抱歉,这个页面找不到”。...

云麦科技出席CNBC全球科技大会,探讨智能健康未来
科技资讯

云麦科技出席CNBC全球科技大会,探讨智能健康未来

Jacky 2020-11-20 512浏览 0评论

以东西方科技对话为主题的2020CNBC全球科技大会,于2020年11月17日在广州召开。作为智能运动健康领域的头部企业,云麦科技受邀参加本次大会,云麦科技创始人CEO Wyatt出席,并与古德菲力CEO许捷一同参与《结构后疫情时代健康产业趋势》主题圆桌会谈。 疫情期间,大众对健康的关注度大幅提升,希望通过运动增强免疫,根据CBNDATA调...

奥克斯率先携手中国标准化研究院,联合共建首个符合GB/T33658热舒适实验室!
科技资讯

奥克斯率先携手中国标准化研究院,联合共建首个符合GB/T33658热舒适实验室!

Jacky 2020-11-20 476浏览 0评论

11月17日上午,奥克斯与中国标准化研究院在人类工效学领域达成共识,进行了合作签约,并在奥克斯创研中心举行了热舒适联合共建实验室揭牌仪式。中国标准化研究院作为国家级科研机构,拥有国内唯一经CNAS认可的人类工效学实验室。这是家电企业首次联合中国标准化研究院共建热舒适实验室,对奥克斯乃至整个家电行业来说意义非...

2020电子政务与智慧城市解决方案提供商100强
科技资讯

2020电子政务与智慧城市解决方案提供商100强

Danny 2020-11-18 1328浏览 0评论

智慧城市是电子政务的延伸与拓展,赋予了电子政务新的内涵。某种意义而言,电子政务与智慧城市就是同气连枝的共生关系,电子政务与智慧城市解决方案提供商正是将二者的发展做到“曲尽其妙”之境的重要推手。...

K歌人的狂欢,电商赛拉开2020全民K歌年度盛典大幕
科技资讯

K歌人的狂欢,电商赛拉开2020全民K歌年度盛典大幕

Jacky 2020-11-16 923浏览 0评论

日前,2020全民K歌年度盛典线上大赛电商赛场正式开赛,比赛将从主播、商家和品牌三个维度进行比拼,最终决出年度电商带货主播和商家的优胜者,跨界音乐人们将在这里实现自我价值的又一次飞跃。 除电商赛场之外,今年的年度盛典还设置了其余6大赛道公会、个人、粉丝团、歌房、家族和星计划,平台上的每位主播都将开足火力全...

新技术驱动新商业 网易创新企业大会看点前瞻
科技资讯

新技术驱动新商业 网易创新企业大会看点前瞻

Jacky 2020-11-16 912浏览 0评论

突如其来的疫情对传统商业模式的冲击,让各大企业看到了数字化技术和能力对于商业模式创新和商业生态系统重构的助力。AI、5G、云计算、超高清、VR/AR新技术层见迭出,线上零售、在线会议、互联网医疗、AI 营销新商业模式不断显现,正在重塑全行业。那么企业该如何利用新技术驱动新商业,获得创新发展呢? 11月28日,网易旗...

奢护四季 吾衣例外,COLMO洗衣机 X 例外打造奢品护理季,掀全国奢护美学风暴
科技资讯

奢护四季 吾衣例外,COLMO洗衣机 X 例外打造奢品护理季,掀全国奢护美学风暴

Jacky 2020-11-16 183浏览 0评论

高端衣物的背后,究竟有何奢护美学?自10月17日开始,从北京到重庆、上海、成都等全国十几座城市,高端AI科技家电品牌COLMO携手国内一线时装品牌例外,打造奢品护理季,让1%菁英群体零距离尊享空气洗体验,与数千位对品质生活有着无限追求的消费者一道,共同完成了一场奢护四季吾衣例外高端衣物奢护美学之旅。 尊享奢洗五 步...

网易数帆入选2020年电子信息行业自主创新成果
科技资讯

网易数帆入选2020年电子信息行业自主创新成果

Jacky 2020-11-16 515浏览 0评论

11月12日,2020第二十四届中国国际软件博览会(以下简称软博会),在杭州白马湖国际会展中心开幕。大会以软件铸魂,数智转型为主题,展现软件产业发展新特点、新模式、新业态。会上,中国电子信息行业联合会正式发布《2020年电子信息行业自主创新成果推广目录》。网易数帆基础软件平台成功入编该目录,荣膺自主创新应用称号...

发表我的评论
取消评论
昵称 (必填) 手机号 (必填)

网友最新评论【查看所有评论

阅读原文 阅读 100000+