最新消息:欢迎来到 艺宵网,有任何问题或建议请联系!在线留言

透过“滤镜”看“滤净”,美图让万和更有想象力

Jacky 艺宵网

当新一代年轻女性成长起来,并成为家庭消费的主要购买决策者,她们独立、自信且对生活美学与自身美的要求不断提升的诉求,传递到对生活用品的选择上,进一步带动着颜值经济的发展。

厨卫领导品牌万和,以用户需求为导向,倡导为消费者打造极致智能的厨卫生活体验,伴随着新的消费群体成长,万和也将营销的视线转移到颜值经济。

在其自带“滤净”的颁芙高端燃气热水器上新之际,万和携手美图秀秀“滤镜”基于产品深层共性展开跨界,以“浴见向往的宝宝肌”,创新“人-货-场”三大要素,打开品牌与新一代消费者的沟通,俘获了爱美女性芳心。

挖掘爱美诉求,撬动消费者的“少女心”

拍照和护肤是颜值经济的重要组成,它们通过营造美的想象力,很容易唤起消费者的情绪与行动,这是颜值经济的内在逻辑。对于厨卫用品来说,由于功能属性太突出,很难让人产生想象力,如何突破功能属性,建立起消费者与品牌之间更紧密的联系?此次,万和与美图从用户切入,通过捕捉用户诉求,成功建立起沟通契机。

万和颁芙高端燃气热水器的目标用户以年轻女性为主,而这与美图秀秀用户群体高度重合。数据显示,美图秀秀MAU1.23亿,月收入5000元以上人群占比高达92.4%,聚合了高购买力、高审美力的一代年轻女性,她们追求精致生活,同时,在美的选择上有着多元诉求。

通过需求洞察发现,年轻女性对美的需求主要分为功能与情感两个层面。在功能需求上,她们需要保持自身肌肤的美态,又要保证所选择物品的颜值能够展现自己的调性;在情感需求层面,她们有着摆脱年龄桎梏,取悦自我的年轻心态。在这样的心理诉求下,万和与美图携手,从美出发,通过“浴见向往的宝宝肌”,成功撬动爱美女性的“少女心”。活动上线不到一个月,便获得了8418w曝光量。

以概念关联打造“美”的解决方案,传递品牌特性

品牌营销无法脱离产品而单独存在。在精准把握用户需求的基础上,万和与美图基于产品特性,提炼出了“万和滤净X美图滤镜=净水护肤X美颜修饰”的创意。

首先,万和"BANF颁芙"首款新品SA系列拥有全链式净水生态系统,以“净水洗浴,呵护肌肤”为主张,提炼出了“滤净”概念,这既是产品特性,也与美图秀秀滤镜美颜的美肌效果如出一辙,同时,还切合了用户使用滤镜拍照的习惯。

通过概念关联,美图打造了宝宝肌滤镜AR互动,为消费者提供了关联性极强的变“美”解决方案:美颜拍照、净水洗浴,都可以实现美肌效果。该AR互动从用户所习惯的拍照入口切入,融合高颜值的设计以及万和品牌元素,满足了消费者变可爱与变美的诉求。

该AR在美图社区受欢迎度高达89%。同时,创新扫码互动机制,通过融入二维码,打破平台壁垒,助力活动出圈传播。除“宝宝肌”滤镜跨界创新外,本次活动进行了更大范围的跨界联动,通过热门综艺IP《向往的生活》赋能,进一步展现万和与品质生活的联系,让品牌影响力传播得更广泛。

打造强社交营销场,以社交裂变延展品牌影响力

在凸显产品“健康亲肤水,洗出宝宝肌”优势,传递品牌特性的过程中,美图基于万物皆可拍的生活习惯,打造了“趣味互动+社交种草+硬广曝光”的营销场,让消费者在娱乐的过程中,进一步种草产品。

一般的互动方式,很难打动追求新鲜的年轻人,以美为社交驱动,成为发酵的驱动力。在AR互动的基础上,美图打造了#浴见向往的宝宝肌#话题,同时邀请美图社区百位达人化身戏精,花式剧情演绎种草万和“宝宝肌滤净”,引发了美图用户的参与热情。同时,KOC内容全站分发极大的提高了品牌热度及曝光度。

与此同时,美图秀秀开屏、热搜词&话题推荐位等优质资源联动引流,点燃用户互动热度,让活动霸屏美图热搜。另一方面,美图秀秀与万和在社交媒体平台加盟造势,引爆外围关注,形成刷屏效果。最终,在硬广强势引流+社交裂变的配合下,话题#浴见向往的宝宝肌#话题浏览量135.5W+,硬广总曝光1662W+,定制“宝宝肌滤镜”AR总曝光量近6,429W+,远超同期其他项目。

颜值即正义,营销也不例外。在颜值经济下,品牌如何找准切入点,如何激发目标人群的情绪共鸣,是营销需要解决的问题,在本次合作中,美图与万和通过在用户层、产品创意层、营销场景层即“人-货-场”重点发力,挖掘创新沟通方式,以“宝宝肌”滤镜AR互动与美颜滤镜相碰撞,成功帮助万和"BANF颁芙"营造差异化品牌认知,并赢得了新一代目标用户的喜爱。

大家都在看

数字中国建设峰会:从卡奥斯13个赋能案例,看企业如何数字化转型
科技资讯

数字中国建设峰会:从卡奥斯13个赋能案例,看企业如何数字化转型

Jacky 2020-10-14 998浏览 0评论

10月11-15日,第三届数字中国建设成果展览会在福州盛大开幕。卡奥斯COSMOPlat携赋能成果参展,并同步开展数字中国赋能讲堂宣讲活动。从衣、食、住、行到康、养、医、教,卡奥斯COSMOPlat用13个行业及平台赋能案例,展示了卡奥斯COSMOPlat赋能各行各业数字化转型的能力。 纺织服装行业:大规模定制模式解决行业诸多痛点 卡奥...

诺达云3.0即将问世 国药诺达首创“智慧医疗后勤一体化服务”模式
科技资讯

诺达云3.0即将问世 国药诺达首创“智慧医疗后勤一体化服务”模式

Jacky 2020-10-14 182浏览 0评论

诺达云应用场景 随着健康中国战略的不断推进,以医疗数据中心为核心,自动化、信息化、智能化成为现代医疗最显著的特征。由国药诺达信息中心研发的诺达云3.0将在今年12月全面亮相。据了解,诺达云是国药诺达自主研发的智慧后勤一体化服务平台,3.0系统结合医院后勤的应用场景,整合大数据、互联网、物联网、人工智能等先进技...

落地宿州高新智创云谷!国双产业智能助力“数字宿州”建设
科技资讯

落地宿州高新智创云谷!国双产业智能助力“数字宿州”建设

Jacky 2020-10-14 820浏览 0评论

场景一 经营者:宿州高新智创云谷运营部门张经理 周一上午9:00,张经理打开电脑,园区可视化系统在眼前展开,一个数字孪生世界尽收眼底。在查收了各楼宇的实时数据统计分析结果与分流建议之后,得知此时东楼正门入口人流压力大,电梯超负荷运载,通过历史数据分析预测,将在9:30达到峰值。基于数据分析,张经理通过信息发布...

走什么路由你决定 曹操出行选择路线功能受好评
科技资讯

走什么路由你决定 曹操出行选择路线功能受好评

Jacky 2020-10-14 590浏览 0评论

随着互联网技术的发展,出门乘坐网约车已经成了很多人的日常。然而在打车的过程中,司机和乘客之间经常会因路线问题产生矛盾,记者从网约车平台曹操出行了解到,曹操出行选择路线功能就能有效避免这种矛盾。 据曹操出行工作人员介绍,在等待接驾和行程中,乘客可以在地图上自行切换路线,平台会为乘客提供最多3条推荐路线,每种路线...

御时而行:RARONE雷诺表与CEC 中国汽车耐力锦标赛一同出发
科技资讯

御时而行:RARONE雷诺表与CEC 中国汽车耐力锦标赛一同出发

Jacky 2020-10-14 907浏览 0评论

RARONE雷诺表成为2020年CEC中国汽车耐力锦标赛官方合作伙伴,御时而行,与CEC一同出发! 中国品牌联手中国赛事 RARONE雷诺表此次联手CEC中国汽车耐力锦标赛,是中国腕表品牌与国家级汽车赛事的强强联手。雷诺表始于1988年,是中国知名腕表品牌、博鳌亚洲论坛长期战略合作伙伴,暨博鳌亚洲论坛商务礼宾用表。是一家集研发、生产制造...

华云数据与滁州市人民政府签署战略合作协议 推动长三角一体化创新发展
科技资讯

华云数据与滁州市人民政府签署战略合作协议 推动长三角一体化创新发展

Jacky 2020-10-14 992浏览 0评论

2020年10月13日,华云数据与滁州市人民政府签署战略合作协议。双方将深入践行新发展理念,充分发挥各自优势,在多领域开展全面合作,推动滁州市数字化产业快速发展,携手开启共赢新篇章。 滁州市委书记张祥安,市委副书记、市长许继伟,市委常委、常务副市长金力,市人民政府副市长张其广、市人民政府党组成员刘茂松,市委副...

数智化转型大势下的智能会议市场之争 厂商们如何应考
科技资讯

数智化转型大势下的智能会议市场之争 厂商们如何应考

Jacky 2020-10-14 633浏览 0评论

2020年赛程进入最后一个季度,在不断到来的挑战中艰难前行是今年企业持续面临的局面。有人说,经历了2020年的生死时速,企业被分成了两类:拥有数字化、智能化能力的企业快速实现业务转型升级,谋求了新的发展空间获得重生。而没有准备好数字化、智能化能力的企业,与前者的差距进一步放大。而在这一趋势中,智能会议市场经...

柔性电子引领国际显示技术大会(ICDT) 柔宇科技受高度关注
科技资讯

柔性电子引领国际显示技术大会(ICDT) 柔宇科技受高度关注

Jacky 2020-10-14 760浏览 0评论

10月11日-10月14日,2020国际显示技术大会(ICDT)在武汉举行,此次大会由国际信息显示学会(SID)和科技部战略性先进电子材料总体专家组联合主办。作为显示行业最为重要、最具代表性的盛会, ICDT邀请业内知名企业参会展出前沿技术与产品,并吸引了众多行业人士参会。本次展会上,柔宇科技分别展出了蝉翼3代全柔性屏以及新一...

华为移动路由深度体验:因为这几个原因,我放弃了手机热点
科技资讯

华为移动路由深度体验:因为这几个原因,我放弃了手机热点

Jacky 2020-10-14 520浏览 0评论

相信很多人和我一样:每天下班回家第一件事,就是赶紧连上Wi-Fi网络,然后把正在在线播放的标清视频切换到蓝光毕竟除了省流量费外,Wi-Fi网络的速度更快。这样的操作,在固定地点(比如:家、办公室)确实可行,但要是出门在外可怎么办?特别是出差到酒店,无线网络多人使用,甭提多难受了。 要是有一款随时随地、专门为我所用...

不一样,长安汽车CS85COUPE很“异类”
科技资讯

不一样,长安汽车CS85COUPE很“异类”

Jacky 2020-10-14 220浏览 0评论

如今市场上的车型可以用一句诗来形容:乱花渐欲迷人眼。但是在众多车型中,还是有一款车型展现出了不一样的样子,它就是长安CS85COUPE。这款价格在11.99万元16.99万元的高级轿跑SUV,到底有什么不一样的地方呢? 长安CS85 COUPE的外观设计融入了全新家族设计语言,外观不仅新潮整体流线还很通彻,看上去十分的舒服。特别是从侧面看...

发表我的评论
取消评论
昵称 (必填) 手机号 (必填)

网友最新评论【查看所有评论

阅读原文 阅读 100000+