信息流广告提升新浪微博盈利空间

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微博近日公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,微博四季度净营收1.49亿美元,同比增长42%;净利润1910万美元,同比增长332%;2015年微博净营收4.779亿美元,较上年度增长43%;净利润为3470万美元,同比扭亏。

财报发布后,新浪董事长曹国伟、新浪微博首席执行官王高飞、首席财务官余正钧等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。微博CEO王高飞表示,微博将重点发展信息流广告,以更好的方式向用户推送内容,提供用户获取消息的效率,提升活跃度。

信息流广告提升新浪微博盈利空间

以下是问答环节:

T.H.资本分析师:微博视频业务快速增长,但与此同时也需要大量宽带资源,那么,今年视频业务的盈利能力会如何呢?

余正钧:去年地四季度微博内视频日均播放量达到2.9亿,环比增长53%。不过,由于今年将推出视频广告服务,因此届时视频业务对整体而言的利润率会有所下降。至于具体的受影响程度则要视频广告的运营情况而定,预计会有几个百分点的波动。

派杰分析师:视频业务是否需要到2017年才能给公司贡献实质性收入?

余正钧:鉴于视频广告是新推出的产品,其盈利能力需要经过一段时间测试和优化后才能预估。不过,我们从去年开始就投入视频广告开发,以最早涉及的快消品行业表现来看,视频广告在中国市场还是比较受欢迎。而最终的结果如何,还有待观察。

T.H.资本分析师:公司计划推行垂直发展战略,那么今年将重点发展的的垂直领域包括哪些?

王高飞:随着垂直领域内容和用户的不断丰富,今年汽车、中小电商以及意见领袖等都会是重点发展的领域。

派杰分析师:过去一两年中,微博的用户基本保持着30%左右的增速,那么请问,公司日活跃用户的将有怎样的潜在市场?2016年,用户基数的扩大会对用户增长率产生影响吗?

王高飞:截至第四季度末,微博移动端月活跃用户接近2亿,日活跃用户也达到9400万,同比增长46%。其中,微博移动端日活跃用户占比达到89%,增速甚至超过微信和QQ等社交产品,接近于Facebook。因此,2016年公司的用户增长主要还是来自于移动端,区域分布上则集中于中国的三四线城市。微博用户的快速增长表明,用户通过移动端获取信息和社交的需求较大。

摩根士丹利分析师:刚才提到第四季度中传统渠道进入的中小企业,其贡献的广告收入和去年同期相比大约增加了91%,请问背后推动增长的因素有哪些?

余正钧:我们传统上中小企业广告主大多分布在中小电商、O2O和应用开发下载类企业,我觉得第四季度增长率比较高的原因是,第四季度新增了许多P2P金融类等其他行业的客户。

86 Research分析师:请问网站如今有多大比例的流量来自视频内容?现在视频内容的主要来源是什么?

王高飞:现在每天发布视频内容的用户数大概在百万级,只占内容产生量整体中很小一部分。今年,我们将努力吸引更多的新媒体内容作者进入微博。

从来源来看,2016年我们希望用户内容集中在三个领域:第一是微博目前比较成形的明星内容;第二是媒体和自媒体发布的内容;第三是其他平台里已经运营得比较成功的视频类自媒体。

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