一个小表情背后的12亿掘金之路

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最近,数说君在上班路上被一群奇怪的表情包给萌到了。先感受下迷一般的画风……

一个小表情背后的12亿掘金之路

没错,这就是风靡贴吧的表情大帝——滑稽表情。

圆嘟嘟的脸萌萌哒,弧度上扬的嘴角傲而不娇,微微泛红的脸颊让人感到无限温暖,双眼右视充满欢乐使人浮想联翩,轻挑秀眉深藏功与名。

一个小表情背后的12亿掘金之路

以滑稽表情为主题的周边抱枕还走出国门,登上了日本亚马逊,售价3299日元(约210元)。

一个小表情背后的12亿掘金之路

不仅有周边,滑稽表情还有自己的“小电影”……

一个小表情背后的12亿掘金之路

数说君已被这杠杠的吸金能力震惊到了……Word哥,原来表情包还能这么玩!

从生产到售卖,从版权到周边,表情包早已不仅作为图片存在,其背后庞大的产业链条已经成型。

▍表情包背后的产业链是啥样的?

传统的表情包产业链生态结构包括:原创表情制作——代理销售——表情购买及衍生品开发——表情包衍生品销售。

一个小表情背后的12亿掘金之路

虽然每个创业者的作品有所区别,但如同日本的Line Friends一样,借助社交应用来分发表情,打造品牌和超级IP,继而完善衍生产业链,是通用流程。其中,版权是整个表情包产业链的核心所在。

根据微信表情官方数据,截止到2016年7月,商城已经有736套原创表情。例如颜团子表情,仅对微信表情商城授权一项,单月就可获得超200万的收入。

 

颜团子表情在2015年下载量已超过7亿次、发送量超过180亿次

但这种方法的短板也显而易见,过于依赖平台。

于是,多平台IP养成,组建专门的画手、段子手,将单一的表情包充分开发,促使表情包向漫画、动画、影视等更长尾化的链条发展,最终通过用产业链实现品牌的提高和变现。

1、原创表情制作

表情包的制作不仅仅是简单的“图片 字”,表情包的制造对场景化的分析是很重要的一环。

在不同对话场景下用不同的表情都是些很细微的区别。

专业的画手、段子手和运营团队在这个制作传播过程中作用重大,他们对表情的分析、细化和包装是将表情包推送出的关键。

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故宫淘宝开发的一系列表情包

2、版权付费、代理销售

表情包面向用户使用免费,但商业机构使用时必须要支付授权费。目前,具有通讯和社交功能的App都使用通讯云服务公司的SDK组件,表情包代理商“承包”表情包IP,通过SDK为中小型App提供表情商店支持,实现在线表情内容分发。

代理销售商是连接表情包商城与原创者的平台,要求覆盖的平台广,主要与B端厂商合作。比如通过挖掘、合作等方式代理了长草颜团子、制冷少女、珀尔兔、猪小哼等二十多款都是微信的头部表情包。

以微信表情包商城中的6元明星付费表情包为例,来说一下分成。微信平台与App Store按照7:3分成,其中的七成收益与艺人五五分成。

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微信表情包付费页面

根据腾讯2015年发布的《中国网民表情报告》,最多被发送的明星表情包是TFboys,其中,大部分都是由处女座发出的。

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数据来源:《中国网民表情报告》

3、衍生品开发及售卖

表情包拥有强流量入口,抓住表情包爆发时间点,拓展多类衍生品对于延长表情包生命力,对于挖掘其商业价值有极大帮助。例如line为其最受欢迎的Line friends组合形象开发了一系列的漫画、动画、周边,还开设了44家线下主题商店,售卖超400 个品类7000 款商品。仅表情包一项,就已经赚了12亿,最后在纽约以581亿元上市。

衍生品还能怎么玩?

全球风靡的emoji更是玩出了新花样,写书、出榜,甚至还有emoji国情咨文……

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例如,前文提到的颜团子表情在表情商店分成一项上,一个月能拿到200万;但在手机壳、抱枕和小毛毯等衍生品开发及销售上,仅官方发售,2015年周边年收入就达到了500万。这还不包括网上泛滥的盗版、仿品。

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由于国内表情包数量巨大,中国市场尚未形成付费习惯,表情包衍生品市场盗版严重,表情包开发者实际收益很少。

今年4月份走红网络的“友谊的小船说翻就翻”漫画,衍生出众多版本,皆没注明版权。诸如,美团、饿了么等一系列公司的营销广告中都用到了“翻船体”。

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喃东尼微博截图

▍手把手教你制作风靡世界的中老年表情包

前期准备:美图秀秀、素材图

1、挑选一张正能量的图片,常见素材包括:佛祖、耶稣、荷花、风景、名人(马云、李嘉诚)。例如荷花:

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2、图片一定要渐变,颜色要突出!色相不限,但是饱和度一定要高,要用补色,颜色比重要大!尤其是多使用红色!

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3、选择正能量的文字,例如问候语、名人语录、保健类、生活小常识、咒语保平安等。文字一定要大,要P在图片上。

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4、文字一定要渐变(彩虹渐变/七彩跑马灯),最好发光、立体。字体要描边、斜面浮雕、投影、参数要夸张。

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5、这一步很关键,图片一定要失真、模糊。

一个小表情背后的12亿掘金之路

呐呐,一份风靡全球通杀男女老少的中老年表情包就制作完成了,你get了吗?

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