快手能靠春晚逆袭吗?

距离春节仅剩20多天,互联网的“春节档”争夺战已经落幕。今年,是快手将在除夕夜当晚发放10亿现金红包,才用“视频 点赞”的模式,以“点赞中国年”为红包互动主题,并从元旦开始,推出了“集卡分1亿”活动。

快手能靠春晚逆袭吗?

这一次的快手,可谓下了血本,同时也反映了快手的焦虑,逆袭抖音靠春晚能成功吗

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春晚成为互联网巨头的流量争夺地

过年,对中国人来说,红包、年夜饭和春晚缺一不可。在2015年,微信与春晚合作,开启了春晚与互联网巨头之间的故事。

2015年,微信在除夕当晚,通过“摇一摇”带动了30倍以上的增长,成为一大经典。随后,各大互联网平台纷纷牵手春晚。2016年,支付宝8亿赞助春晚,开启全民集五福元年。2017年,不知为何,大家都没有出手。2018年,淘宝与春晚合作,发出6亿元的红包和奖品。2019年,百度入局,狂撒9亿现金。2020年,快手突出重围。

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在这几年前,仅有微信与春晚的合作是最成功的,奠定了微信作为第一社交平台的位置。而后面的支付宝,抱着的是社交目的,但却并未完全崛起。淘宝的合作,并说不上好,也说不上不好。比较惨的是百度,尽管根据数据显示,在春晚近12亿人的流量加持下,百度APP互动次数高达208亿次,并且除夕当晚的DAU冲到了2.4亿,涨幅67.3%,但并未产生较大的留存,尤其是百度旗下的几款其他APP。

毫无疑问,快手要现在春晚实现逆袭,就必须给观众留下体验感以及新鲜感。但在这个短视频接近疲软的时期,留存成为最大难题。

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快手想要争夺短视频市场的第一有多难?

据最新快手大数据研究院发布的 《2019快手直播生态报告》数据显示,快手平台的直播日活达到1亿人,其中,游戏直播DAU为5100多万。另外,根据其他数据显示,截止2019年5月,快手原创短视频库存超1000亿条,并且每日新上传视频超过1500万条,日均播放次数高达150亿。

并且根据《快手平台电商营销价值研究》报告指出,快手平台的用户量已达到2亿人,并且在2019年6月18日,被曝光的一封内部信表示,2020年春节之前,快手主站达到3亿DAU。此次与春晚的合作,也是实现小目标的其中一步。

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回顾快手的发展,2015年是快手崛起的一年,从那一年开始快手呈现着爆发式增长,从2015年6月至2017年2月,注册用户便从1亿增长至3亿;在2017年,实现了MAU1.5亿,DAU5000万;2018年,DAU增长是1.6亿……

尽管如此,但快手短视频依然主要靠游戏业务引流,而根据媒体报道显示,快手游戏与短视频业务的用户重合度已达到56%,几乎逼近游戏行业整体的60%的用户重合度。

快手的急需多元化发展。因此,在2018年,快手加速了此前推出的电商变现服务。就目前来看,快手电商的成绩相对还乐观,不仅交易数量方面达到了百万级,并且在双11、双12期间甚至超过了千万单。在2018年,据公开数据显示,2018年快手直播的收入也超过了200亿。

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而对手的抖音,不仅在运营模式更深入大众内心,在各方面也比快手更受欢迎。据数据显示,截止2019年2月,抖音日活已超过2.5亿,彼时快手日活为1.6亿。同时根据2019年双11数据显示,开通抖音购物车功能的用户数量已经超过200万,商品分享视频日活跃用户超过5000万,播放量破百亿。

快手陷入了“内忧外患”的时期,春晚的这波流量若是能把握住,或成就新的短视频市场格局。

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短视频市场还能有怎样的未来?

如今,人人拿着手机刷短视频已经成为大众休闲生活中的一个重要环节。短视频市场从2011年开始萌芽兴起,到2016年和2017年的爆发正在,在2018年和2019年进入了成熟阶段,不论是运营模式、市场格局还是变现方式都进一步完善。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年中国短视频市场规模467.1亿元,同比增长744.7%,短视频用户规模达6.48亿。另外,据艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模2019年将达6.27亿人。同时,抖音总裁张楠也曾表示,2020年,国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿

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并且,随着5G在2020年开始普及,短视频行业即将迎来新的爆发,但同时也进入了瓶颈期。随着短视频种类的不断增加和入门门槛的降低化,以及越来越多的平台参与者,行业整体在一定程度上进入了优胜劣汰时期。这一时期,对快手也极为关键,拉新引流,提高留存,都不可或缺

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小结

消费品行业观察认为:尽管看似短视频与春晚的结合性相对较高,但快手的主要人群以下沉市场为主,如何更好地握住新涌入的人流,是快手最大的难点。尤其如今短视频市场相对格局稳定,用户对抖音和快手分别产生了较为固定的认知,打破这一默认,这对快手来说,无疑是一场硬战。

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